法官直播、县长直播、聋哑直播……全民直播的

法官直播、县长直播、聋哑直播……全民直播的

时间:2020-03-16 07:13 作者:admin 点击:
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李佳琦让卖货直播走进了大众的视野,随着5G的到来,直播势必将成为品牌的重要营销手段,而对于每一个个人而言,直播可能也将慢慢改变他们生活的方方面面。

直播卖货不仅仅是专业主播们的营销战场,也成为了司法拍卖、救灾扶贫、振兴乡村等各种功能的重要方法,或许你一下子也很难想象直播卖货如何能够扶贫救灾,但这类在方方面面的社会性作用,未来会越来越频繁出现。

2019年双十二购物节中,在全民薅羊毛的时候,不少人注意到几位特殊身份的主播——法院法官。

两位宁波市中级人民法院法官(及一位湖南卫视主持人)在淘宝开启直播拍卖活动,仅仅一个小时,成交额便破亿,带货能力堪比“淘宝一哥”李佳琦。

当天法官拍卖的是“一线江景房”等50件商品,并在直播中为观众介绍产品优势,当然,拍卖物品都属于符合法律程序的司法拍卖,而法官们在直播中也强调“不是中介”,并科普司法拍卖相关的注意点,以及拍卖品的相关案件背景。

或许普通人并不了解,网络拍卖、直播拍卖已经成为司法拍卖的重要途径,根据新京报报道,截至2019年11月底,宁波法院已经完成了4万多次网拍,成交金额超700亿元。

当然不仅仅是宁波中院,多地法院也都在“双十二”期间开展直播拍卖,而大众用户对“法官化身主播”的形式也感到亲近,不少法官更是在直播中“金句频出”,更有不少法官在拍卖服装时化身模特直播卖货,让大众感到一阵反差萌。

除了法官司法拍卖直播外,更让人关注的是县长直播,在一些地区,直播已经渗透到政务相关的日常传播中。

在不少地区,县长直播是一种有效的扶贫方式,甚至已经成为最有效的贫困区农产品、特色产品的带货方式。

山东济南商河县80后副县长王帅,其32秒卖扒鸡视频曾走红网络,半天卖出了半年的销量。更让人欢乐的是,这位副县长还采用了李佳琦式叫卖法:“所有女生,你们的魔鬼来啦!今天给大家种草的是商河县第一好吃的扒鸡。”

除此之外,这位博士副县长还曾挑战大胃王比赛,一口气吃下10只扒鸡,网友评价“县长为了家乡也是拼了”。据媒体报道,2019年8月,这位县长在一场20多分钟的直播中,售出2万余单,总销售额超过60万元,而商河县在历史直播中,最高在线人数达130万人。

商河县的扒鸡在直播作用下,也因为成为“网红产品”而一度脱销,甚至本地人也很难买到。有意思的是,商河县如今形成了系统的直播培训体系,如今已培养了40多位网红主播。

根植于农村的村播其实并不新鲜,而如今“县长直播带货”慢慢成为风潮。

2020年1月7日晚,广西乐业县两位副县长通过直播推介当地重点扶贫产业——乐业砂糖橘。除了依旧使用“李佳琦式”的卖货话术,还进行了才艺表演——现场演唱新春拜年歌……据乐业县电子商务中心统计,这次直播便吸引了15.3万人在线观看,线上销售2471单近1.6万斤砂糖橘。

1月10日春运日,这两位副县长去往百色市火车站进行线上直播、线下推广,双管齐下叫卖贫困户的砂糖橘。

因直播卖货而火的县长已经变得越来越多,这也是乡镇农村地区进行线上扶贫的一波时代机遇。当然,目前县长直播存在的风险更在后端的产品侧,一来需要保障农产品的质量稳定,不能透支信用,另一方面,巨大的流量和订单也是对县特产供应链的大考。

根据相关统计,自2018年下半年一来,已经有多地贫困县、欠发达地区的近百位县长参与直播,平均每两天就会有一位县长进行直播,参与互动的用户数超过2亿。2020年是国家脱贫攻坚的关键一年,而有因疫情的影响,县长直播应该会成为扶贫的常态手段。

在今天的疫情之下,直播也成为了武汉政务公开、信息透明的大众传播手段。为抗击新型冠状病毒,武汉市正在按照北京“小汤山”模式建设武汉火神山、雷神山两所医院,而建设过程全程被中国移动咪咕高清视频5G直播,为大众直播医院建设实况。截至2月7日,雷火双神山医院的直播观看人次已经超过1亿人。

众多闲在家的网友开启了“云监工”模式,甚至在评论区衍生出了一套“监工黑话”。

除了法官直播、县长直播之外,还有一类特殊的直播或许更具有社会意义——残障人士直播。

在淘宝等电商平台中,聋哑人也开始加入到直播主播大军中,尽管销量目前来说并不亮眼,但直播也能够帮助聋哑人群体找到社会价值,重塑生活信心。

95后女孩紫薇在3岁时因重感冒而失去听力,而如今她每天直播六个小时(用手语沟通),试穿60多套衣服,每天能卖出十多件衣服。尽管只有几百名粉丝,但紫薇也能通过带货获取比以往工作更高的收入。另外,在她的粉丝中,有相当一部分也同样是听障人士,而甚至她还会在直播间中留出时间教用户手语。

一切皆可直播的时代已经到来,直播打破了传统信息传播的界限,也打破了商品线上线下的隔阂,人、货、场在直播的语境下迅速解构重组,并一再拓展其外延,直播不仅带来了一场营销的、商业的变革,更带来了一场社会变革。

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